Con una penetración relativamente baja entre la población total de las redes sociales, éstas aún tienen espacio por crecer en la región, aunque será necesario una mayor infraestructura en Internet para estar en línea con mercados de América del Norte o Europa.
El crecimiento en el uso de la red social en todo el mundo está impulsado por los mercados emergentes, sobre todo en Oriente Medio, África y Asia-Pacífico.
En efecto, en América latina, el crecimiento será ligeramente inferior a la media mundial, pero aún representan un saludable aumento del 18,5% en los usuarios de este año.
Según Digital Journal, América latina es la región que crece más rápidamente en Facebook, con 145 millones de usuarios hasta diciembre de 2011.