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Terminó el Cybermonday, pero extienden ofertas hasta el lunes

Muchas empresas adoptarán el "Cyberweek" para aprovechar el envíon del CyberMonday que cerró anoche con ventas superiores a las de 2017.

Mientras transcurrían las últimas horas del Cybermonday, muchas empresas queparticiparon de esta iniciativa comenzaron a preparar la segunda fase de unaactividad promocional que, al final, termina siendo de una semana completa.Porque a partir de este 1 de noviembre a las 00 horas se activó el Cyberweek, quetermina extendiendo parte de los descuentos y financiación de los días previosaunque ya sin la fiscalización de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico(CACE).

El paso de CyberMonday a CyberWeek es sencillo por cuanto las firmas puedenseguir usando la misma plataforma. Eso no quiere decir que continúen vigentes losprecios que se vieron en estos tres días. De todos modos, los participantescontinuarán ofreciendo alternativas para que los rezagados puedan aprovecharalgún producto o servicio que les quedó en el tintero.

La principal plataforma de comercio electrónico, Mercado Libre, será la principalanimadora del CyberWeek pues anticipó a iProfesional que mantendrá las 180.000ofertas del CyberMonday hasta el lunes 5 de noviembre. De todas ellas 100.000 seráncon envíos gratis. Y en todos los casos también continuarán los pagos en seis cuotassin interés para todos los bancos.

En todos los casos, el objetivo será continuar moviendo las ventas que vienen muybien aún con un contexto macroeconómico para nada favorable para el consumo.

“En el último día de CyberMonday se aceleran las ventas. Y en estos días nos estuvoyendo muy bien porque registramos un 50% más de facturación respecto a la edición2017, y un 40% más de ventas en unidades”, reveló Hernán Pérez Stoisa, directorcomercial de Mercado Libre.

Una de las razones que explican que las ventas siguen en alza en cantidad deproductos responde al crecimiento del tráfico y de nuevos usuarios. El comercioelectrónico crece a razón de dos dígitos en forma anual pero aún no es relevante enel comercio minorista en general. De ahí que, al sumarse más personas a visitar lasplataformas y vidrieras on line, se incentiva también la intención de compra.

Pérez Stoisa sostuvo que en estos días, “el tráfico se incrementó un 25% y tuvimos un95% de compradores nuevos respecto a una semana común y corriente en MercadoLibre”.

Los productos más vendidos en la plataforma fueron productos para el hogar y laconstrucción, a un ritmo de 19 por minuto, seguido por calzado, a razón de 15 parespor minuto, los celulares a seis en el mismo período, y tres equipos de aireacondicionado.

Las promociones, sin embargo, no se quedan acá. Cuando comienza la cuentaregresiva para las fiestas de fin de año se activan también todas las accionespromocionales restantes para que, a fin de año, se pueda brindar con una sonrisa. Yel BlackFriday, que para algunas empresas ya comenzó, va también en esa dirección.

Tal el caso de Walmart que este miércoles 31 comenzó con esa iniciativa y replica, dealguna manera, lo que impulsa su casa matriz en los Estados Unidos. ¿Cómo hizopara que encarar dos movidas promocionales que tuvieron un día de coincidencia?

Lo resolvieron con sencillez. Por un lado, algunas ofertas coincidieron en estemiércoles que pasó. Pero eso no significa, en la mirada de la compañía, que hayasuperposición. “Todo lo que se ofrece en la tienda como descuento también está enel online. El objetivo es que no haya discrepancia”, advirtieron desde Walmart.

El Black Friday también se celebrará en Mercado Libre, aunque a finales denoviembre. Por ahora, los responsables de la plataforma quieren sacarle todo el jugoposible a estos días Cyber. Y la misma intención aplicarán muchas de las más de 500empresas que se plegaron al CyberMonday, una movida que este año fueabsolutamente capitalizada por los famosos millennials.

Los jóvenes de 25 a 34 años, integrantes de esta nueva generación capitalizaron el44% de las búsquedas que se realizaron en las distintas ventanillas virtuales de lasmarcas, según los datos de la CACE. Y el 64% del total de usuario lo hizo vía móvil, con lo que este dispositivo se convirtió en la herramienta clave para que sedispararan nuevas ventas.