El Mundial 2026 moverá una fuerte inversión publicitaria a nivel global, con un crecimiento estimado de 10.500 millones de dólares durante el trimestre del torneo. Sin embargo, el escenario presenta cambios significativos: la televisión tradicional perdería protagonismo frente al avance del consumo digital y multiplataforma.
Un informe de la consultora Warc advierte que, aunque se esperan grandes audiencias, el impacto de esa inversión se diluye en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado. En esa línea, la FIFA ya cerró acuerdos con plataformas como TikTok y YouTube para difundir momentos destacados, buscando captar a las nuevas generaciones.
Además, la organización del torneo en Estados Unidos, México y Canadá condicionará los horarios de transmisión: muchos partidos se jugarán en franjas nocturnas para Europa, uno de los principales mercados, lo que podría limitar la efectividad publicitaria en emisiones en vivo.
Ante este panorama, crecen las oportunidades para contenidos alternativos sin derechos oficiales, como resúmenes, análisis, podcasts y redes sociales, donde marcas —especialmente de Europa y Asia— podrían volcar parte de su inversión.
Pese a que esta edición será la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, el impulso publicitario sería menor al de otros mundiales. De hecho, el crecimiento previsto (10.500 millones) queda por debajo del registrado en Rusia 2018, que alcanzó los 12.600 millones.
El informe también señala que el comportamiento del mercado publicitario durante los mundiales depende más de la economía global que del evento en sí, con impactos variables y, en general, moderados.
En cuanto a las audiencias, se espera que continúe la tendencia de caída en la televisión tradicional, como ya ocurrió en Qatar 2022, donde el alcance bajó respecto a 2018. Aun así, el fútbol mantiene su masividad, con mayor seguimiento en regiones como América Latina, África y Medio Oriente, y con previsiones de crecimiento en Estados Unidos, uno de los países anfitriones.
En síntesis, el Mundial 2026 seguirá siendo un evento clave para las marcas, pero con reglas de juego distintas: menos concentración en la TV y más protagonismo de las plataformas digitales.
Comentarios