La secretaría Electoral Federal ya ha oficializado los modelos de boleta de las siete agrupaciones que participan de la elección del próximo 14 de noviembre.
El votante, entonces, se apostará frente a la mesa en el cuarto oscuro con su convicción previa y boletas cuyo diseño y presentación intentarán torcer su decisión final.
La estética de la papeleta (tipografía, colores y demás) suele estar muy estudiada a tal fin, y hay cuidados que pueden ser más o menos efectivos, según el caso.
En el menú ofrecido a los fueguinos se observan pormenores llamativos. De todos, el único que optó por imprimir en blanco y negro (con ausencia de colores alternativos) es el MPF (lista 154). Del resto, algunos conservan la tradición o identidad partidaria, aunque en el caso del JxC se observa una exótica profusión de colores, alejándose lo más posible del tradicional amarillo del PRO o de Cambiemos, sus “antepasados” electorales.
Lo arreglamos con Photoshop
Solo dos boletas, la de Somos (167) y FdT (501), muestran las imágenes de sus cuatro candidatos, el resto prefirió exhibir a los titulares para mejorar el tamaño. Incluso, en el caso del MAS (214) y JxC (502) se ha privilegiado la figura del primer candidato (varón) muy aumentada en relación a su compañera de fórmula y mostrando a ésta detrás del principal.
Respecto de la tipografía, también los tamaños y colores ofrecen indicios respecto de la estrategia de marketing. Mientras la lista que encabeza Javier Giordano les da la misma jerarquía a todos sus integrantes, otros destacan el del primer candidato, tendencia que se exacerba en el caso de Republicanos (212) donde el nombre del primer candidato casi invisibiliza al de su compañera de lista.
Somos (167) se diferencia del resto en cuanto a que utiliza el conocidísimo apodo de su primer candidata para llamar la atención, por encima del nombre de pila.
Respecto de la identificación del espacio al que cada uno pertenece, tanto el Partido Obrero (lista 89) como el Movimiento al Socialismo (214) agigantaron el isotipo partidario, apuntando al votante cautivo que ambas agrupaciones ostentan, cualquiera que fueren los candidatos de turno.
El efecto contrario aparece a la vista en la boleta del MPF donde no hay isotipo o logotipo alguno y el nombre de la agrupación aparece minimizado, quizás en línea con la ausencia de apoyo de la estructura a la campaña de sus representantes.
Por último, y en cuanto al uso de las nuevas tecnologías, casi todas las fotografías parecen haber respetado la imagen “natural” de los candidatos, sin apelar a demasiada producción. Excepto una, donde se ha hecho uso y abuso del Photoshop hasta extremos indisimulables, tal cual es costumbre en esa fuerza política. Dejamos como trivia a cargo del lector determinar cuál es.
¿Servirán estas estrategias para seducir al votante? Difícil saberlo, Lo cierto es que frente a la ausencia extrema y preocupante de propuestas políticas -y para mal de todos- pareciera que el marketing cobra cada vez más importancia en la campaña política.
(Nota: A los fines de ilustrar esta nota, se han ordenado las boletas por orden numérico, tal como se presentarán en la mesa de votación)
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